(第三届进博会)报告：国际品牌与中国消费者的沟通正转向“恋爱模式”

　　中新网上海11月6日电 (记者 李晓喻)小红书联合中国贸促会贸促中心6日发布的报告称，内容平台已成为拉动品牌增长的重要阵地，国际品牌与中国消费者的沟通正从单向的“教学模式”向双向互动的“恋爱模式”转变。

　　当天公布的《共创时代：未来品牌报告》显示，互联网内容平台正在改变中国消费者的消费习惯和行为，内容平台已成为拉动品牌增长的重要阵地。

　　报告称，“90后”“95后”乃至“00后”正在迅速成长为中国消费市场的新主力。这些新消费者是成长于网络时代，体现出“一人千面”的多元化需求，其消费决策受互联网尤其是内容平台的影响更为深刻。

　　报告称，在此情况下，品牌与消费者之间的连接从追求“信息触达”的广度，转变为建立“用户信任”的深度。得益于内容平台上品牌、关键意见消费者和消普通费者之间形成的良性互动，消费者可以通过内容平台，深度参与国际品牌的产品共创、品牌共创以及连接共创之中。

　　报告称，越来越多的国际品牌也开始深入利用内容平台，建立与中国消费者的密切联系。国际品牌与中国用户的沟通正从以往单向的“教学模式”，逐渐转变为与用户双向沟通互动的“恋爱模式”。

　　例如，据小红书数据，与2018年初相比，国际品牌企业号入驻小红书增长超600%，目前数量近8000家；小红书社区覆盖的国际品牌数量增长超130%。(完)